国泰中证国有企业改革指数证券投资基金（LOF）...

　　在广袤的河套平原腹地，内蒙古自治区巴彦淖尔市杭锦后旗正借着巴彦淖尔市成功创建全国网络市场监管与服务示范区的强劲东风，大力推动地方特色食品与数字经济深度交融，助力“陕坝味道”华丽转身，朝着全国知名品牌的目标大步迈进。这一“以规范促发展、以服务强品牌”的创新实践，不仅为网络市场监管提供了县域层面的鲜活样本，更让传统美食搭乘“数字快车”，为乡村振兴注入源源不断的新活力。

从“田间巷尾”到“云端飘香”
　　“早上在直播间下单的糖麻叶，下午就能收到现炸的，这‘陕坝味道’比以前更‘新鲜’了！”杭锦后旗的王女士兴奋地分享着当地特色美食借助网络出圈后的新体验。作为杭锦后旗精心打造的文化品牌，“陕坝味道”汇聚了酿皮、糖麻叶、肉焙子、河套硬四盘等100余种充满乡土气息的美食。过去，受销售渠道的限制，这些美食大多只能在本地小范围流通，难以走向更广阔的市场。
　　2022年，随着全国网络市场监管与服务示范区创建工作的稳步推进，杭锦后旗市场监管局敏锐捕捉到“线上+线下”融合的机遇，将“陕坝味道”品牌推广纳入示范区建设的核心任务。
　　采用“政府搭台、企业唱戏”的创新模式，开展“陕坝味道”商标LOGO线上征集活动。活动吸引9297名网友踊跃参与投票，以年轻化、互动化的方式迅速提升了品牌知名度，让“陕坝味道”在网络的海洋中崭露头角。
　　牵头建设“陕坝味道品鉴店”“体验店”，集中展示265个特色商品。同时，精心制作宣传视频、画册，让消费者不仅能品尝到“陕坝味道”，还能通过视觉感受其独特魅力，形成全方位、多层次的品牌体验。
　　联合电商企业搭建“陕坝味道”自建销售平台，整合全旗50余家商户资源，实现产品溯源、物流追踪、售后保障“一条龙”服务。
　　截至今年6月，“陕坝味道”线上销售额已突破2亿元，特色酿皮、糖麻叶等产品更是成为直播间“爆款”。

从“被动监管”到“主动服务”
　　在“陕坝味道”蓬勃发展的进程中，杭锦后旗市场监管局的角色发生了根本性转变，从传统的“监管者”转变为贴心的“服务者”。
　　针对“陕坝味道”原材料多来自乡村的特点，市场监管部门联合农业部门深入农村电商服务站，为农户开展电商平台使用方法培训，规范其线上销售行为。
　　针对网络销售中可能出现的“李逵遇李鬼”问题，监管部门严格“陕坝味道”集体商标授权使用规范。要求入驻品鉴店、线上平台的商户必须通过质量检测，确保产品符合“绿色有机”标准。同时，依托“慧监管”App，对全旗1429个网络主体开展实时监测，及时发现和处理侵权行为，为“陕坝味道”筑牢品牌保护网。

从“品牌崛起”到“生态共赢”
　　从“藏在深闺”到“全网皆知”，“陕坝味道”的华丽蜕变，正是以深化巴彦淖尔市网络市场监管与服务示范区建设为引擎，推动地方特色产业与数字经济深度融合的生动写照。通过规范网络经营秩序、优化电商服务环境、推动品牌赋能，示范区创建不仅让“陕坝味道”香飘全国，更激活了全市网络经济的“一池春水”。
　　未来，随着示范区建设的不断深入，这片河套沃土上的“烟火气”，必将借助网络的力量传递得更远、更久，为地方经济发展和乡村振兴创造更加辉煌的明天。

□马冬宝 杨祖荣